На своей презентации 19 февраля HTC провозгласили окончание гонки мегапикселей, которая привела только к увеличению объема изображения, но не повышению его качества. В ответ всем конкурентам тайваньская компания представила собственную уникальную камеру UltraPixel, размер пикселя в которой почти в два раза больше по сравнению с конкурирующими смартфонами, что позволяет делать лучшие снимки даже в условиях слабого освещения. Первые тесты продемонстрировали, что UltraPixel-камера One в некоторых ситуациях показывает себя далеко не идеально. Сотрудники HTC утверждали, что дело в тестовом программном обеспечении. Наконец, в руки журналистам стали попадать экземпляры HTC One с обновленным ПО камеры, что сподвигло их сделать сравнительный тест изменений.